Waarom ik me focus op merkstrategie

Na een jarenlange carrière in reclame en digitale marketing, besloot ik te kiezen voor merkstrategie. Niet alleen vind ik het een zeer boeiend domein, maar ik wil dat mijn werk voortaan een diepere, langdurige impact heeft op de bedrijven met wie ik samenwerk. Als ondernemer weet ik hoe complex het is om strategisch en gestructureerd een groei visie op lange termijn uit te werken én te volgen. Ik denk dat ik andere ondernemers en bedrijfsleiders hiermee kan helpen dankzij mijn focus op merkstrategie.

De misverstanden rond het merk

Wanneer mensen het woord “merk” horen, denken ze vaak aan een logo, een huisstijl, een website of een campagne. Al te vaak wordt het merkdenken pas achteraf in het strategische proces toegevoegd—als een laagje verpakking rond beslissingen die reeds genomen zijn. In werkelijkheid moet het denken rond het merk vanaf het begin meespelen—als een filter die die beslissingen stuurt.

Een idee om rond te bouwen

Ik zie een merk als een idee—of een set ideeën—waarrond een hele organisatie zich kan organiseren. Als het goed gebeurt, geeft het richting en wordt het een blauwdruk voor groei, innovatie en cultuur. Toch is het nog uitzonderlijk dat merkstrategie een echte plaats krijgt aan tafel bij het uittekenen van de toekomst van een bedrijf.

Meer dan alleen marketing

Veel van mijn beste samenwerkingen beginnen precies op het moment dat bedrijven zich afvragen: wat is de volgende stap voor ons? Meer dan alleen marketing dynamiseren kan merkstrategie nieuwe producten inspireren, nieuwe categorieën openen of zelfs nieuwe manieren van werken mogelijk maken. Het zorgt voor meer afstemming tussen teams, rekrutering en vaardigheden—niet enkel in marketing en communicatie.

Denken als een investeerder

Mijn doel is om merkdenken rechtstreeks te verbinden met waardecreatie. In plaats van enkel te vragen “Wie zijn we?”, nodig ik bedrijven uit om na te denken over “Wat kunnen we worden?”. Stel dat je je bedrijf morgen zou verkopen. Wat zou een investeerder dan zien in je merk? De reputatie, de helderheid, de cultuur en de positie in de markt maken allemaal deel uit van de waarde die je vandaag al opbouwt. Nadenken over het merk biedt een gemeenschappelijke taal en een set tools die richting geven aan beslissingen in de hele organisatie. Het gaat over het bouwen van een waardevol bedrijfs-asset.

Mijn overtuiging

Voor mij is een merk één van de krachtigste hefbomen die een bedrijf heeft. Het kan richting geven, helderheid brengen en beweging creëren. En als het goed gebeurt, dan maakt het niet alleen de marketing beter—maar het hele bedrijf. Dat is waarom ik voor merkstrategie gekozen heb.